一个来自莫斯科的俄罗斯大妈，过去每年冬天都要去普吉岛度假。然而到了2026年的夏天，她在社交网络上分享了自己在哈尔滨中央大街享受红肠和格瓦斯的照片，评论区里一片问候，朋友们都好奇她为何没去泰国。今年，类似的故事在俄罗斯社交媒体上广泛传播，背后的数据更是令人惊讶——这个夏天前往中国的俄罗斯游客人数达到了93万人，而同一时间前往泰国的游客仅有39万出头。泰国多年来一直是接待来自俄罗斯游客最多的亚洲国家，然而如今这一地位被中国所取代。这一变化显然不是短暂的小波动。俄罗斯驻华大使莫尔古洛夫透露，2026年上半年到访中国的俄罗斯游客已达到160万人次。过去三年，俄罗斯人度假时最常提到的选择依然是土耳其、埃及和泰国，而中国并未跻身前五名。如今，情况发生了显著变化，一切转变归功于中方推出的免签政策。曾经，俄罗斯普通家庭若想申请中国签证，必须排长队、递交各种材料、缴纳费用，过程繁琐让许多人打消了念头。然而，从2025年秋季开始，中国简化了这一流程，给予普通护照持有者30天的免签入境。到了今年5月，外交部发言人郭嘉昆宣布这一免签政策将延续至2027年12月31日。这一决定让许多原本犹豫的俄罗斯家庭直接安排了明年的假期。政策的支持，使得 中国接待俄罗斯游客的数字暴涨。例如，2026年前三个月，北京接待了18.09万名俄罗斯游客，同比增幅达到134.6%；上海在前五个月迎来了29.19万名俄罗斯客人，增幅130.18%。而在南方的广州，前五个月白云机场的俄罗斯籍旅客更是超过21万人，打破了历史纪录，增幅达到110%。

在七八月份，俄罗斯的气温往往在26到27度之间，这让许多人不再愿意长途飞往妩媚的热带阳光。普吉岛和芭提雅主要吸引的是冬季的游客，而夏天的客流量大幅减少的问题一直存在。 有别于海滩度假的中国，拥有长城、故宫、大熊猫、兵马俑等四季皆宜的旅游资源。更重要的是，从地理上看，俄罗斯远东的600多万人口与中国东北的距离更近。比如，从符拉迪沃斯托克飞往哈尔滨仅需两个小时的航程，黑河对岸的布拉戈维申斯克更是坐船短短几分钟就能抵达。满洲里、绥芬河、珲春等口岸一直热闹，许多俄罗斯人周末便会过来购物用餐，轻松打卡。而如果是前往曼谷，莫斯科的直航时间却需九小时，机票起价三四千，这使得远东居民必须先飞往西方再转机回头，消耗不少时间。这一切并没有结束。近年来，由于欧盟对俄罗斯的航线和签证限制越来越严格，俄罗斯中产阶级所吸引的热门希腊海岛和意大利小镇的旅游地，如今也无法再进行。而这一被挤压出境游市场的需求自然要寻找新的目标，而中国恰好成了最具吸引力的选择。

俄罗斯的本土旅行社接单情况反映了这种热度的真实情况。今年，三亚几乎变成了“东方普吉”。现已开通了11条国际航线，将三亚与俄罗斯的10个主要城市（如莫斯科、圣彼得堡、喀山）连接起来。 同时，三亚不仅在俄语服务上迅速跟进，许多细节更是尽善尽美。哈尔滨则采用了另一种吸引方式。中央大街上那些俄式建筑已有百年历史，像马迭尔宾馆和索菲亚教堂，走过去会令俄罗斯游客感到一种贴切的熟悉感。东北的地方美食，搭配格瓦斯，极大满足了他们的味蕾。远东地区居民来东北的原因，既有旅游，也有购物，包括电子产品、羽绒服、小家电和化妆品等，往往挑选满满当当，直奔购物需求而来。最近几年，中国商品的性价比在俄罗斯逐渐获得认可。

有趣的是，俄罗斯高层的信号也在变化。普京在上合组织峰会期间特别提到，得益于免签政策，今年上半年俄罗斯和中国之间的游客交流量增加了43%。他甚至表示，若中国方面支持，愿意将双方的免签政策转变为长期制度。如果这一两年政策转变为永久性安排，泰国不仅面临暑期游客被反超的问题，更可能遭遇整个俄罗斯游客市场结构的转变。数据显示，93万的游客量无疑让泰国旅游局深陷思考。虽然泰国并非不作出反应，免签政策、俄语服务和促销套餐等手段已经全面开展，但基础逻辑已经发生变化。过去，俄罗斯人的出境游主要选择欧洲，泰国仅是冬季避寒的一个补充。然而现在，随着欧洲市场的缺失，中国凭借着免签、航线和丰富的旅游产品，成功将这一补充位置夺取并升格为主位置。泰国的旅游业也在重新审视，只依靠海滩这一绝对吸引力的时代已经结束。俄罗斯的中产阶级对于普吉岛已感到厌倦，朋友圈里晒办的椰子树也已经失去新意。相比之下，中国的北上广、哈尔滨、三亚、西安、成都每个城市都可以推出独特的深度旅游线路，其内容丰富性和新鲜感是泰国所无法短时间内达到的。